Рекламные доходы крупнейших российских ритейлеров в первом полугодии 2026 года росли значительно быстрее их основного бизнеса. X5 («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») увеличила такие поступления в 1,5 раза год к году, до 17,3 млрд рублей, «Магнит» — на 36%, до 12,1 млрд, а «Лента» — в 2,6 раза, до 404 млн рублей, следует из отчетности компаний по Международным стандартам финансовой отчетности. В эти суммы входит не только реклама в магазинах, но и маркетинговые сервисы в мобильных приложениях, на сайтах и других цифровых площадках.

Для сравнения: общая выручка X5 за январь–июнь год к году выросла на 10,5%, до 2,48 трлн рублей, «Магнита» — на 12,8%, до 1,89 трлн, а «Ленты» — на 26,2%, до 648,5 млрд.

Globus также фиксирует положительную динамику рекламных доходов, сообщил представитель сети, не раскрыв абсолютных значений. В Metro такие поступления за год удвоились, рассказал ее представитель. По его словам, компания планирует расширять рекламный инвентарь и возможности коммуникации как с розничными, так и с корпоративными клиентами.

Рекламное направление становится для торговых сетей дополнительным источником доходов на фоне роста конкуренции и издержек, отмечают эксперты. Рост сегмента связан с экономикой продуктовой розницы, считает топ-менеджер крупной торговой сети. Основной бизнес ритейлеров характеризуется высокой выручкой при относительно невысокой операционной рентабельности, тогда как продажа рекламных размещений позволяет получать дополнительный доход без сопоставимого роста товарных запасов и логистических расходов. По данным McKinsey, в развитых странах ритейл-медиа обеспечивает около 3–10% совокупной прибыли торговых сетей.

При этом ритейл-медиа уже конкурирует за рекламные бюджеты с традиционными каналами продвижения. По данным Международного бюро интерактивной рекламы, 36% закупщиков, увеличивающих расходы на ритейл-медиа, перераспределяют в этот сегмент средства из традиционных видов рекламы, включая наружную.