Представьте, что вы собрались в гости к друзьям с новым знакомым, которого никто из компании не знает. Новый знакомый – это бренд, требующий презентации. Сидите вы с брендом на кухне и мозгуете, как представить нового товарища компании с устоявшимися привычками, интересами, потребностями. Если говорить маркетинговыми терминами – разрабатываете стратегию брендинга.

Основная цель брендинга – выстроить коммуникацию между брендом и целевой аудиторией на долгосрочную перспективу. Брендинг компании необходим, чтобы позиционировать ее на рынке, поддерживать имидж, привлекать новых клиентов, расширяться. Это сложный механизм, отвечающий за продвижение, формирование позитивного образа бренда.

Виды брендинга

Так какие действия вы решили предпринять, чтобы достойно представить нового друга компании? Маркетологи могут предложить разработать один из видов брендинга, который идеально подходит для этой ситуации.

В зависимости от сферы деятельности, цели, истории выбирают вид брендинга компании, товара или услуги:

1. Персональный (личный). Если бизнес возглавляет человек, прославивший имя своей деятельностью в других сферах (ТВ, спорт, культура, экономика, наука…), то презентация бренда пройдет успешно благодаря медийному имени. Любое имя можно представить в выгодном свете, если правильно построить стратегию;

2. Корпоративный брендинг. Выстраивается на базе корпоративной культуры организации. Образ бренда поддерживают все сотрудники компании. Каждый работник – это ценность предприятия, залог успеха и процветания бренда;

3. Политический. По структуре похож на личный, но преследует другие цели и задачи;

4. Товарный. Направлен на выделение товара предприятия на фоне конкурентов. Из товарного знака создают бренд, не имеющий аналогов;

5. Услуг (сервисный). Он необходим при запуске новой сервисной службы, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов. Брендинг компаний, оказывающих услуги населению, имеет ряд особенностей. Услугу невозможно купить на пробу, ее нужно заказать. Чтобы клиент заказал, необходимо убедить его в надежности сервиса.

Каждая компания уникальна, поэтому не существует единой модели в разработке стратегии брендинга, но есть определенные правила, которых придерживаются маркетологи.

Этапы разработки

Процесс создания бренда начинается с прощупывания почвы, на которой будет выстроен мощный фундамент. Он должен удерживать конструкцию, которая с каждым годом становится тяжелее за счет появления дочерних предприятий, новых цехов, офисов. Построение основания для перспективного бизнеса можно доверить только профессиональному брендинг агентству. В агентстве проводят брендирование, ребрендинг компаний, создают брендбук для внутрикорпоративного пользования.

Этапы брендинга:

1. Изучение рынка, сбор и анализ информации;

2. Разработка концепции. На этом этапе формируют основу для позиционирования бренда на рынке: идеология, миссия, ценности, философия;

3. Выбор имени, слогана. Нейминг нацелен на создание уникального, запоминающегося названия, броского идейного слогана;

4. Разработка айдентики. Идентичность – залог успеха. Айдентика создает креативный, уникальный образ, который запомнится визуально и вызовет определенные эмоции. Она состоит из визуальной части, в которой разрабатывается фирменный стиль (логотип, фирменные цвета, шрифты…) и вербальной части (слоган, тональность, реклама…);

5. Создание веб-сайта. Сайт сейчас нужен большим и маленьким компаниям. Потребитель уверенно переходит из офлайн в онлайн, поэтому без сайта бренд теряет большую часть целевой аудитории;

6. Разрабатываются каналы коммуникации с целевой аудиторией, взаимодействие сотрудников внутри фирмы;

7. Разработка брендбука. Этот документ служит инструкцией для сотрудников компании, в которой собраны все сведения о бренде, расписаны правила пользования элементами брендинга. В брендбук входит гайдлайн, содержащий сведения по использованию фирменного стиля в продвижении бренда.

Этот фундамент выдержит бури в экономике, сезонные изменения климата, появление на рынке брэндов с похожими характеристиками. Вы может заказать услуги по разработке брендбука у профессионалов на сайте https://kuznets.agency/.