Дочерний банк Агентства по страхованию вкладов (АСВ) «Российский Капитал», который должен стать мегасанатором, может сменить корпоративные цвета и логотип. Смена имиджа банка может произойти в 2017 году, а корпоративными цветами кредитной организации могут стать цвета АСВ — синий и зеленый, пишут «Ведомости» со ссылкой на источники, близкие к банку.

«Хотя в массе своей население не помнит, как выглядит бренд АСВ, но оно хорошо относится к системе страхования вкладов как таковой и к самой госкорпорации, и для банка стать чуть более похожим на нее — очевидный плюс», — считает директор по маркетингу БКС Руслан Смирнов. Сейчас логотип банка — композиция из двух квадратов оранжевого и красного цветов. Последний ребрендинг банка проводился в 2011 году в связи со сменой владельца (им стало АСВ) и разработкой новой стратегии развития банка — с ориентацией на розницу (ее проводило агентство DDVB), заявил представитель «Российского Капитала». Он подчеркнул, что вопрос о новом ребрендинге сейчас обсуждается, но никаких решений на этот счет не принято. Название банка останется прежним, уточнил он.

Банк работает над новым стилем, поскольку есть большое желание сделать его более современным, рассказал изданию человек, близкий к банку. По его словам, основная причина того, что реализация этой задумки задерживается, — в недостатке средств: «Бренд влияет на открытый рынок, а если банк работает как агентство и проводит сделки в интересах государства, то просто тратить деньги на то, чтобы усовершенствовать имидж, бессмысленно». Он подчеркнул, что работа над новым имиджем все равно ведется.

Это редкий случай ребрендинга, когда меняются суть деятельности и позиционирование банка, указывает креативный директор DDVB Леонид Фейгин. И смена бренда имеет смысл, поскольку банк переориентируется с массовых клиентов на B2B, где мало внешних коммуникаций и рекламы, рассуждает он, финансовая нагрузка в данном случае незначительна. Оставлять какие-то элементы старого стиля или нет — это решение, которое руководство примет, основываясь на накопленном капитале бренда, узнаваемости и конкретной истории.