Ставки играют важную роль в рекламной кампании в Яндекс.Директ. Они помогают регулировать эффективность рекламы. Ставки устанавливаются для:

• целевой аудитории;

• возраста и пола ЦА;

• типа устройства;

• кампаний, имеющих видеодополнение.

Ставки настраиваются двумя способами: автоматическим и ручным.

Для чего нужна коррекция ставок

Рекламодателям необходимо постоянно анализировать ход рекламного процесса и заниматься регулированием ставок. Повышая или понижая ставки, можно получать больше переходов по объявлению, увеличивать трафик и конверсию сайта. Для корректировки ставок применяются специальные коэффициенты.

Чтобы получить точный прогноз результативности рекламы, следует использовать машинный алгоритм с математическим анализом. Автоматическая настройка ставок способна увеличить клики на 11% и конверсию на 57%.

Выбор автоматического алгоритма корректировки ставок

Яндекс.Директ имеет несколько методов автоматической настройки ставок. Они применяются для разных типов объявлений. Перед выбором стратегии настройки следует определиться с целью кампании — увеличение количества кликов, повышение продаж или уровня конверсии; бюджетом и площадками для размещения.

Рассмотрим алгоритмы автоматической корректировки ставок.

Оптимизация кликов

Данный метод построен на получении большого количества переходов по рекламе при ограниченном бюджете, который бывает трех видов.

• Средняя стоимость одного клика — ограничение бюджета по данному параметру эффективно для объявлений, получающих свыше сотни действий за 7 дней. Если кампания имеет меньше переходов, то стоимость одного клика получается больше установленной суммы.

• Недельные расходы — лимит бюджета на неделю, за который на сайт приходит максимальное количество пользователей. Можно вручную указать эффективные ключевые слова, способные масштабировать трафик, или позволить программе автоматически распределить показы.

• Пакет переходов за неделю — рекламодатель указывает конкретное число переходов, которое он желает приобрести в недельный срок по минимальным расценкам, уточняет наибольшую и среднюю цену за клик).

Оптимизация конверсионных действий

Для использования этого алгоритма требуется выбрать цели в Яндекс.Метрика, автоматически переносимые в Яндекс.Директ, обозначить среднюю стоимость конверсии, установить лимит на недельный бюджет и определить максимальную стоимость перехода по рекламе.

Оптимизация прибыльности инвестиций

Настоящий метод предусматривает получение максимального числа конверсий за средний уровень вложений в неделю. Для настройки алгоритма выбираются цели в Яндекс.Метрика, уточняется процент возвращаемого в рекламу бюджета, себестоимость услуг или продуктов, расходы и максимальная стоимость клика.

Стратегия особо результативна для рекламы, получающей за 7 дней свыше 200 кликов и от 10 целевых действий.

Адаптация конверсионных действий для мобильных приложений

Алгоритм направлен на получение наибольшего числа переходов, приводящих к скачиванию приложения и совершению в нем целевых действий.

Оптимизация переходов для смарт-баннеров

Программа помогает собрать максимум кликов и сохранить первоначальную среднюю цену за один переход. Метод эффективен для объявлений, получающих более 100 кликов в течение 7 дней.

Адаптация целевых действий для смарт-баннеров

Алгоритм ориентирован на привлечение трафика на ресурс и повышение конверсий, подходит для кампаний, собирающих свыше 200 кликов и от 10 конверсий за недельный период.

Максимум показов по наиболее низким расценкам

Для настройки данного алгоритма требуется уточнение временного периода (30 дней), бюджета и средней цены за 1000 просмотров. Реклама будет демонстрироваться часто и по минимальной цене.

Снижение цены за повторы

Метод направлен на охват уникальных посетителей. При повторных показах ставка снижается. Для настройки необходимо указать продолжительность демонстрации рекламы, бюджет и среднюю стоимость тысячи показов.

Для настройки и корректировки рекламных кампаний в Яндекс.Директ вы можете воспользоваться программными продуктами от аналитического сервиса ROMI center.