IKEA объявит о существенном снижении цен на продукцию в четверг, 26 января. Около 20% товаров шведского ретейлера подешевеют в среднем на 15-20%. енеральный директор сети в России Вальтер Каднар заявил, что бизнес-модель IKEA основывается на концепции низких цен. Главная цель компании – долгосрочные инвестиции, наращивание продаж в натуральном выражении. «Располагаемые доходы потребителей сократились, и мы стараемся привлечь так много покупателей, как можем, сдерживая цены», – заявил предприниматель. Он подчеркнул, что это не промоакция или распродажа, а долгосрочная программа. При этом Вальтер Каднар признал, что на нее может повлиять экономическая или политическая ситуация на рынке.

«Мы не думаем, что за инвестициями в цену немедленно последует восстановление объемов покупок, – сказал бизнесмен. – Но мы верим, что сейчас правильное время начать такие инвестиции, чтобы получить преимущество на рынке». По большей части будут снижены цены на кухни и гардеробы в связи с открытием новой мебельной фабрики в России. При этом Каднар добавил, что политика «сдерживания» стала возможна благодаря относительной стабильности курса рубля. Отметим, что за счет подобной стратегии к 2020 году руководство IKEA планирует увеличить выручку компании в полтора раза, до 50 миллиардов евро. Шведский ретейлер выделяет Россию как четвертый крупнейший регион по доле прибыли.